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距10万大奖争夺还有

毛基业:“金牛角”盛典要让成功更有意义
作者:达内哈尔滨站 更新时间:2017-12-25 03:40 来源:未知 网址:www.hebtarena.com

人大 商学院院长毛基业是国内企业管理与商业研究领域的学术权威。作为此次盛典评委团主席,毛基业院长重视活动背后的普世意义和推广价值,“此次新营销案例盛典是为了识别最佳实践,如果有能够具有普遍意义的案例,对于行业发展、理论和实践的提升就会有非常大的帮助,便于起到举一反三的效果。”

谈到入选“金牛角”案例需要具备哪些要素时,毛基业院长表示,优秀的案例首先要新颖,有新现象、新模式、新方法、新业态、新玩法、新领域,关键是创新;其次,案例要独特,极端才有启发性,有反直觉、戏剧性及有意料之外的效果,这样的案例才吸引眼球,才能引发大家关注,带来深度思考以及新的启示;第三,要具有普世意义和推广价值,行业特征要明显,优秀的获奖案例应紧扣主题,反映新媒体营销的本质特征;最后,案例呈现要制作精良,简洁精炼,充满干货,没有冗余拖沓,“一个好的案例应该具备以上要素,缺一不可。”

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在此次评选活动发起之初,毛基业院长便提出“我们要研究最成功的案例,通过活动学习别人是怎么成功的”。为何成功的案例更值得研究?在毛基业院长看来,企业或项目的成功是相似的,充分条件和必要条件都必须具备,缺一不可,而失败的企业则有各自不同的原因。

毛基业院长认为,从学习效率来讲,学习成功的企业,学一个就能学到成功的全部必要条件。“反过来,如果学习失败案例,每个都有不同的失败原因。这样的学习效果可能深刻,但你可能需要学N个失败案例,才能达到一个成功案例的学习效果”。

据悉,“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖评选活动”由实战界与学术界联袂奉献,力求挖掘2017年度最具爆发力的新营销案例,发掘、见证更多中国品牌的新营销爆点。活动启动后,得到了速途网络CEO范锋、著名管理专家施炜、阿里巴巴市场公关委员会主席王帅、真格基金董事&高级副总裁李德、每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉、北京联思达整合营销机构创始人丁丁、清华紫光副总裁兼首席品牌官申小乙、IDC中国副总裁武连峰等企业高管和新营销前沿人士的关注,他们都已率先加入到联席举荐人主席团,为企业营销创新、新媒体运营、新媒体营销等案例“代言”。

作为此次活动的联合发起方,中国人民大学商学院致力成为“最懂中国管理的世界一流商学院”,并首创“微案例”的概念,研究企业品牌进化过程。据了解,“金牛角”获奖案例将有机会进入商学院案例库,成为标杆案例应用于商学院各项目课堂。


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